Markenkern & Markenpositionierung für Rheinhessen

Die Dachmarke Rheinhessen wurde entwickelt, um der Region ein gemeinsames Gesicht zu geben. Das Rheinhessen Logo macht sichtbar, wofür die Region steht. Es ist das verbindende Zeichen für alle, die Rheinhessen nach innen und außen gemeinsam stärker sichtbar machen möchten.

Die „Erklärung zur Zukunft der Region Rheinhessen“ wurde 2005 von allen Bürgermeister und allen wichtigen Politikern aus Rheinhesen und RLP unterzeichnet. Auch die erste Markendefinition und die Entwicklung des heutigen Rheinhessen-Logos fand in diesem Jahr statt. 2013 wurde die Dachmarkendefiniton nochmal verfeinert und 2016 ein beeindruckendes 200-Jahre-Jubiläum gefeiert. 2025 wurde mit Vertretern aus Wirtschaft und Handwerk die Dachmarke aus Sicht der Gesamtwirtschaft folgendermaßen definiert:

Der Markenkern

Der Markenkern beschreibt die zentralen Eigenschaften der Marke Rheinhessen:

Verbindend
Für Gemeinschaft und echte Nähe – sympathisch, nahbar, vertrauensvoll, gemeinschaftlich, gemeinwohlorientiert, gelassen, persönlich, gastfreundlich und emotional.

Tatkräftig
Für Substanz und Verlässlichkeit – ursprünglich, bodenständig, ehrlich, verwurzelt, geerdet, zuverlässig, anpackend, hemdsärmelig, qualitätsbewusst, glaubwürdig, traditionsbewusst und wirtschaftsstark.

Weltoffen
Für Geist und Zukunft – international, neugierig, aufgeschlossen, mutig, weitblickend, kontrastreich, selbstbewusst und tolerant.

Lebendig
Für Lebensfreude und Bewegung – lebensfroh, erlebnisreich, festlich, gesellig, spontan, zugänglich, engagiert, bewegend, energiegeladen, überraschend, bunt, mitreißend und herzlich.

Die Positionierung

Die Positionierung ist unsere Vision. Sie beschreibt, wo Rheinhessen in Zukunft stehen möchte: miteinander, einzigartig und beweisbar.

Rheinhessen ist die lebendigste Wirtschafts- und Weinregion Deutschlands.

Lebendigkeit passt zu Rheinhessen, zu den Menschen, zur Natur und unterscheidet die Region von anderen Regionen in Deutschland.

Als Wirtschafts- und Weinregion verbindet Rheinhessen eine dynamische, innovative und starke Wirtschaft mit Wein, Kultur, Natur und Menschen. Genau diese Kombination macht die Region besonders.

Auch wenn Deutschland der Bezugsraum dieser Markendefinition ist, bleibt Rheinhessen weltoffen.