WIR SIND RHEINHESSEN

Konzept

Im Mittelpunkt der Kommunikation für Rheinhessenwein e. V. stehen die Winzerinnen und Winzer aus Rheinhessen. In sympathischer, authentischer Tonalität repräsentieren sie nicht nur Region und Handwerk, sondern vor allem ein Gefühl von Zusammengehörigkeit und gemeinsamer Lebenslust. Mensch, Gefühl und Region. Die Winzerinnen und Winzer aus Rheinhessen geben sympathische und ehrliche Statements ab.
Dabei geht es um mehr als nur Wein. Das Bedürfnis nach Genuss, Kulinarik, Erholung oder Entschleunigung beim Konsumenten beantworten wir in unserer Kampagne mit dem typischen Rheinhessen-Gefühl und stellen das Ganze unter ein neues Motto. Diese Informationskampagne wird von der Agentur „Zum goldenen Hirschen“ aus Köln betreut.

Motto

Die Winzerinnen und Winzer aus Rheinhessen sind die Bekenner und Übersetzer unseres Kampagnenmottos „Wir sind Rheinhessen.“. Sie machen damit deutlich, wie sehr sie sich mit ihrer Region identifizieren. Der Satz steht dabei für mehr als nur für Herkunft – er zeigt, wie die Haltung
der Menschen die gesamte Region prägt.

Umsetzung

Einen kraftvollen Start hat unsere neue Webserie „Weinblick in die Zukunft“ hingelegt, die seit Anfang 2024 frisch, dynamisch und leicht verständlich spannende Themen der Weinbranche auf den Punkt bringt. Die ersten Folgen über Weine im Supermarkt, Biodiversität, alternative Verpackungen, Familienbetriebe und Bodenvielfalt haben uns mit ihren guten Leistungskennzahlen überrascht und darin bestätigt, dass wir mit dieser Webserie ein wichtiges neues Format für die Weinbotschaften aus Rheinhessen gefunden haben.

Die vielfältigen Social Media-Aktivitäten vermitteln das Zusammenspiel von Region, Menschen und Wein in Rheinhessen. Was da alles über die Social-Media-Kanäle ins Laufen kommt, wird auf www.rheinhessen.de/wir-sind-rheinhessen, der Zielseite der Kampagne, weitergeführt. Hier können sich die zuvor in den sozialen Netzwerken angesprochenen Nutzer weiter informieren.

Die zentrale Botschaft der Kampagne ist das Thema „Herkunft und Region“. Diese Kernbotschaft zieht sich als roter Faden durch alle weiteren Themen und wird per se z.B. über die Weinlagen-Assets in den Fokus gerückt. Neben den Themen in der Serie „Weinblick in die Zukunft“ standen auch Kampagnen-Themen wie „klassische Rebsorten“, „Kulinarik & Geselligkeit“ mit im Blickpunkt, begleitet von augenzwinkernden Specials wie „Weinfeste“ oder „Fastnacht“.

Ob Social Media, Podcast oder Website – die Inhalte reflektieren gleichermaßen die Menschen in der Weinwirtschaft wie die Region und das Rheinhessen-Gefühl. Mit Strategie und klarer Zielgruppendefinition werden Interessierte mittels effizienter Platzierung der Assets angesprochen. Genuss, Region, Wein und Geselligkeit – wer in diesem Interessenbereich auf Social Media unterwegs ist, wird die Inhalte auf den Online-Kanälen liken, die Botschaft erinnern und diese auch weitertragen. In kurzen Clips auf Instagram, YouTube oder Facebook und neu in Pinterest sind authentische Statements zu Herkunft und Region zu hören, werden Weinlagen wie der Eckelsheimer Eselstreiber originell inszeniert, aber auch Weinwissen unkompliziert im witzigen Emoji-Quiz oder in „Winesider-Fragen“ ausgespielt – alles wirkungsvolle Trigger, die für gute Reichweite sorgen.

Die „Wir sind Rheinhessen“-Kampagne erreicht als Zielgruppe gleichermaßen Weinkenner, Kulinarik-Begeisterte, Kultur-Interessierte oder Reiseliebhaber. Die Digital-Assets haben gute Leistungskennzahlen geliefert. Als Quintessenz daraus wurden die Media-Budgets auf die Bewerbung der Kampagne in den relevanten Social-Media-Kanälen konzentriert – von Facebook über Instagram bis zu Google, Spotify und Pinterest. Aus den Reihen der bisher produzierten Digital-Assets zählten im Jahr 2024 das „PIWI-Schaf“ (neue Rebsorten / reduzierter Pflanzenschutz), die „Sommerweine“ sowie die „Bucket-List“ (Weinfeste) zu den Best-Performern. Über die Werbeschaltungen in den sozialen Medien geht es mit einem Klick direkt auf die Homepage der „Wir sind Rheinhessen“-Kampagne. Dort findet man weitere Informationen. Im Laufe des Jahres wechseln sich die Schwerpunktthemen ab, Rezepte oder Wein-Empfehlungen vervollständigen das Angebot.

Die Digital-Kampagne weist im Jahr 2024 als Leistungskennzahl insgesamt 14 Mio. Impressionen aus – bezogen auf Meta & Google.

Die klassische PR-Arbeit ist ebenfalls ein wichtiges Instrument, mit dem die Themen der „Wir sind Rheinhessen“-Kampagne an die relevanten Zielgruppen gebracht werden.
Mit dem neuen PR-Dienstleister (ff.k, Hamburg) hat es auch einen Wechsel in der PR-Strategie gegeben – mit einem Fokus auf die Multiplikatoren (B2B-Kommunikation). Ein Rheinhessen-Roundtable mit Profis aus dem Handel, ein B2B-Newsletter an den großen Multiplikatoren-Verteiler, eine Pressereise, ein Supper-Club und ein Strauß von Ideen zur Fortsetzung der PR-Arbeit waren das Ergebnis dieses ersten gemeinsamen PR-Jahres.

Beteiligungsmöglichkeiten