Der Dachmarken-Kompass beschreibt die strategische Grundlage der Dachmarke Rheinhessen. Er definiert, wofür Rheinhessen steht, was die Region auszeichnet und welche gemeinsamen Werte und Ziele den Auftritt der Dachmarke prägen.
Er dient als Orientierung für alle, die Rheinhessen nach innen und außen repräsentieren und unterstützt einen gemeinsamen, authentischen und wiedererkennbaren Auftritt der Region.
Die Positionierung
Rheinhessen ist die lebendigste Wirtschafts- und Weinregion Deutschlands.
Diese Positionierung beschreibt den Anspruch der Region. Sie verbindet wirtschaftliche Stärke, Innovationskraft und Unternehmergeist mit Wein, Kultur, Natur und den Menschen, die Rheinhessen prägen.
Der Markenkern
Der Markenkern beschreibt die zentralen Eigenschaften der Marke Rheinhessen:
verbindend
tatkräftig
weltoffen
lebendig
Diese vier Eigenschaften bilden die Grundlage für die Kommunikation und Wahrnehmung der Dachmarke Rheinhessen.
Der Ein-Wort-Wert
Das Miteinander drückt die Essenz der Marke Rheinhessen aus. Es verbindet Wirtschaft, Gesellschaft, Kultur und Ehrenamt und macht das besondere Rheinhessengefühl erlebbar.
Download
Im Dachmarken-Kompass finden Sie die vollständige Herleitung von Positionierung, Markenkern und Markenwerten sowie weitere Informationen zur strategischen Ausrichtung der Dachmarke Rheinhessen.
